За эти деньги Ди Каприо должен лично билеты выдавать: почему в Тольятти резко подорожали билеты в кино

В России стоимость билетов в кино достигла максимума с 2015 года. Так, в частности, по данным единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС), с 4 по 10 января 2024 года их средняя цена достигла 383,3 рубля.

А ПОП-КОРН ОТ АНДЖЕЛИНЫ ДЖОЛИ ПОЛАГАЕТСЯ?

В течение следующих 2 недель стоимость билетов в кино уменьшилась до 345,3 рубля, но с 25 по 31 января вновь поднялась до 358,5 рубля. По данным аналитиков, их подорожание началось еще с сентября 2023 года.

До этого средние цены на билеты в кино в России находились в диапазоне от 240 до 270 рублей и очень редко превышали 300 рублей. Сейчас же в Самарской области их стоимость доходит даже до 450, а то и 500 рублей. Как шутят местные жители, за такие деньги Ди Каприо должен лично билеты раздавать, а Анджелина Джоли раздавать поп-корн.

О причинах подорожания билетов в кино мы поговорили с руководителем центра разработки бизнес-планов «Позитив Консалтинг» Иреком Галямовым.

ЗАЧЕМ КУДА-ТО ИДТИ, ЕСЛИ ВСЕ ЕСТЬ В ПОДПИСКЕ?

По мнению экономиста, цены на билеты в кино повысились из-за того, что упал спрос на посещение кинотеатров. Это же, в свою очередь, могло произойти по следующим причинам:

1. Конкуренция с онлайн-кинотеатрами.

«Сейчас ведь человек может, не выходя из дома, ознакомиться с интересным для него фильмом. Тем более что некоторые сериалы идут только на определенных видеосервисах, а мобильные операторы предлагают своим абонентам льготные условия на просмотр. Кроме того, со времен пандемии многие уже привыкли заменять поход в кино онлайн-кинотеатром», - отмечает Ирек Галямов.

При этом экономист признает, что видеосервис не является товаром-заменителем в отношении традиционного кинотеатра. Домашний просмотр фильма, конечно же, не сравнится с просмотром фильма в зале. Тем не менее, онлайн-кинотеатры составляют конкуренцию кинотеатрам.

2) Сокращение репертуара.

По мнению Ирека Галямова, снижению спроса поспособствовало и сужение выбора фильмов, которые идут в кино. Многие крупные западные компании приостановили прокат своих картин в связи с политическими событиями. В результате сейчас в кино идут по большей части российские фильмы. А некоторых они не особенно интересуют.

«Я знаю молодых людей, которые говорят, что русские фильмы они вообще не смотрят», - отметил экономист.

И в условиях сокращения объемов продаж кинотеатры вынуждены поднимать цены, чтобы поддерживать рентабельность бизнеса.

ПОЧЕМУ КИНОТЕАТРЫ НАДО СОХРАНЯТЬ

Глава сети кинотеатров «Формула кино» и «Синема парк» Алексей Васясин говорит, что поднятие цен представляет собой вынужденную меру, "которая снизу разгоняется операционными затратами, а сверху — придавливается спросом". По его словам, причинами подорожания стали повышение технических и логистических затрат, зарплатного фонда, себестоимости бара, а также рост коммунальных платежей, затрат на уборку, обеспечение безопасности и аренду.

«Я считаю, что как культурную традицию кинотеатры мы должны сохранять. Потому что, если они начнут уходить с рынка, мы будем терять идентичность российского кино. И тогда культура очень сильно пострадает», - высказался Галямов.

Экономист считает, что, если кинотеатры окажутся на грани краха, государство должно оказать им помощь. Это может быть поддержка в части налогов и арендной платы, гранты и многое другое.
Что же касается дальнейшего поведения цен на билеты в кино, они точно уже не снизятся. Впрочем, на взгляд Галямова, в ближайшее время они больше не будут значительно повышаться.

«Думаю, экономические консультанты кинотеатров уже высчитали какую-то предельную цифру, выше которой цены уже не будут расти. Потому что их постоянное повышение тоже будет негативно отражаться на общем стратегическом развитии этого бизнеса», - говорит собеседник издания.