Россияне смотрят Smart TV со смартфоном: как брендам ловить «двойное внимание»
Сгенерировано ИИ
Зрители Smart TV часто одновременно сидят в мессенджерах, соцсетях и маркетплейсах. По данным Visible и Data Insight, «второй экран» стал нормой и открывает новые сценарии синхронизации рекламных кампаний.
Ключевые паттерны второго экрана таковы: переписка — 65% (Telegram, WhatsApp*, VK), соцсети — 61% (VK, Telegram, Instagram**), шопинг — 53% (Ozon упоминается в 90% случаев, Wildberries — 82%, Яндекс Маркет — 43%). Также отмечены новости — 48%, e‑mail/уведомления — 42%, игры — 33%, доставка еды — 32%, фото/видео — 21%, стороннее видео — 17%, музыка — 14%, книги — 9%.
Это меняет потребление медиа: ТВ часто идет фоном, внимание дробится между экранами, но растет число касаний — ролик на Smart TV дополняют развёрнутый контент и призыв к действию на мобильном. Удержанию аудитории помогают интерактивы: опросы, конкурсы, голосования, обзоры в Telegram.
Для бизнеса это возможность строить двухэкранные стратегии: синхронизировать показ ролика на ТВ с промо/лендингом в мобильном, отстраивать атрибуцию пути до установки приложения или покупки, удваивать контакты в рамках одной кампании. Доступный порог входа в Smart TV позволяет заходить локальным и нишевым брендам.
Практические приемы:
- «встраиваться в момент» — пока пользователь листает Ozon/WB, показывать релевантный оффер;
- синхронизировать креатив между ТВ и мобильной лентой;
- добавлять быстрый CTA (QR‑код в ролике + кликабельный пост или сториз в тот же тайм‑слот);
- тестировать частоту и тайминг, ориентируясь на пики переписки и шопинга, совпадающие с рекламными паузами.
Итог: Smart TV и смартфон сформировали единое медиапространство. Работает стратегия, которая ловит внимание на обоих экранах и ведет зрителя по воронке от эмоции к действию.
*WhatsApp — (входит в Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ).
** Instagram — (запрещенная в России соцсеть. Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России).
Обратите внимание: Возвращение той самой традиционной зимы: Синоптики обещают серьезное похолодание после аномально теплого лета
Сообщает sostav.ru
