Самарцы потратят на спорттовары для осени в среднем 9 000 рублей
Специалисты аналитических отделов платформ «Авито Товары» и «Авито Реклама» зафиксировали устойчивую тенденцию: с приходом осени интерес жителей Самары к физической культуре не угасает, а наоборот, получает новый импульс. Результаты проведённого исследования показывают, что половина опрошенных граждан намерены сохранить текущий уровень нагрузок, а каждый четвёртый житель города планирует начать тренировки именно в сентябре–октябре. При этом 80% респондентов заявили о готовности обновить личный спортивный инвентарь, выделив на эти нужды в среднем 9 тысяч рублей.
В осенний период к активностям планирует присоединиться 73% самарцев, причём ядро аудитории составляют молодые люди до 34 лет. Среди всех участников опроса 44% уже регулярно тренируются и не видят причин для паузы (здесь лидируют мужчины), тогда как 28% настроены либо начать занятия с нуля, либо возобновить их после длительного перерыва (чаще встречается у женщин).
Самыми востребованными форматами стали занятия дома (52%) и абонементы в фитнес-клубы (38%). Гендерные различия проявляются и в выборе дисциплин: сильный пол отдаёт предпочтение бегу, велоспорту, скандинавской ходьбе и коллективным играм, а женщины чаще останавливаются на йоге, пилатесе, стретчинге, аквааэробике и танцах.
Подавляющее большинство (80%) намерены пополнить гардероб спортивной одеждой и обувью, а также приобрести сопутствующие товары. В топе покупок — экипировка, затем спортивное питание с витаминами, инвентарь (утяжелители, коврики, эспандеры) и цифровые гаджеты (фитнес-трекеры), причём интерес к последним особенно высок у аудитории 18–24 лет.
Средний чек на спортивные нужды определён в 9000 рублей. Основная масса опрошенных укладывается в коридор 3–10 тысяч, однако 20% рассматривают траты в пределах 10–20 тысяч, а 8% готовы превысить эту планку.
Сергей Кленяев, возглавляющий направление «Спорт, хобби, детские товары» в Авито, советует обратить внимание на варианты экономии: покупка б/у вещей даёт скидку до 50%, а во время сезонных акций цены на новые коллекции падают на 80%.
Ключевые мотивы выбора занятий распределились так: 43% руководствуются заботой о здоровье и фигуре, 27% выбирают локацию рядом с домом, 24% ищут способ снять стресс и получить радость, а 5% (в основном поколение Z) воспринимают спорт как социальный повод для встреч с друзьями.
Рекламные сообщения влияют на 70% потребителей: 40% используют их для сравнительного анализа предложений, 19% совершают покупку под воздействием рекламы, а 12% находят через неё нужный товар. Наибольшей эффективностью отличаются маркетплейсы, ТВ, поисковые системы, соцсети и видеохостинги, пишет progorodsamara.ru
