Магазины одежды массово отказываются от больших размеров

Изменения в моде на препараты для похудения существенно влияют на рынок одежды. Бренды постепенно исключают из рекламы крупных моделей и одеяния больших размеров. Это связано с растущим интересом к легкому похудению с помощью препаратов для диабетиков. Плюс-сайз-модели теряют рабочие места и отмечают, что бодипозитив утратил свою актуальность, когда худоба стала доступна за деньги. Данную информацию сообщает портал Lenta.ru.

Сегмент массмаркет медленно отказывается от плюс-сайз-одежды. Ретейлеры сокращают ассортимент размеров XL и выше, ссылаясь на падение спроса на «большие» коллекции.

Ярким примером является шведский бренд H&M, который известен по всему миру. Руководство компании понимает, что покупательницы ищут модные и удобные вещи по разумным ценам.

Несколько лет назад H&M использовал нестандартных моделей в своих рекламных кампаниях, подчеркивая ценность принятия всех людей такими, какие они есть.

В 2022 году H&M начал сотрудничество с известной плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй, которая помогала дизайнерам с вопросами инклюзивности. Это сотрудничество позволило расширить размерную сетку до 4XL для женщин и 3XL для мужчин.

Однако спустя четыре года H&M вернулся к прежним стандартам, практически полностью исключив размеры больше XL и прекратив сотрудничество с Холидэй. Исследование показало, что в 2025 году размеры 3XL и 4XL составляли лишь 2 процента от всего ассортимента H&M, а в этом году они исчезли. Доля XXL и XL также снизилась, в то время как размеры от XS до L увеличились.

Представители H&M подтвердили, что отказались от продажи одежды 3XL и больше из-за отсутствия спроса.

Не только H&M, но и испанский бренд Mango также значительно сократил количество новых платьев от XL до 3XL. Весной и летом 2025 года такие модели составляли 6,6 процента всех новинок, а год спустя их доля упала до 0,5 процента.

Снижение спроса затрагивает не только крупных игроков, но и магазины, специализирующиеся на одежде больших размеров. Например, сеть Torrid в США закрыла более 170 магазинов — почти треть своей сети.

Покупатели больших размеров вынуждены искать альтернативы. В интернете появились сообщества, где люди обмениваются подержанной одеждой. Онлайн-секонд-хенд ThredUp сообщил, что продажи женской одежды больших размеров увеличились на 17,4 процента, тогда как для размеров S и M рост составил только 6,8 процента.

Спрос на одежду больших размеров остается высоким. Это один из самых быстрорастущих сегментов рынка, по словам Кристен Брофи, старшего вице-президента по маркетингу ThredUp.

Тенденция отказа от больших размеров также заметна в моделинге. Британская плюс-сайз-модель Скай Стэнли сообщила, что в последние сезоны бренды не предлагают работу моделям с ее формами. В 2024 году она заключила лишь несколько контрактов, тогда как раньше работала постоянно.

На Неделе моды в Лондоне в 2025 году не было кастингов для плюс-сайз-моделей. Журнал Vogue подсчитал, что 97 процентов образов на 198 показах в 2025 году принадлежали очень худым моделям, а плюс-сайз-моделей было менее одного процента.

Стэнли считает, что движение за инклюзивность стало показным, и многие модели худеют, чтобы найти работу. При этом понятие «плюс-сайз» изменилось, и теперь в эту категорию попадают девушки с размером L и даже M.

Тренд на сокращение размеров напрямую связан с распространением препаратов для похудения, таких как «Оземпик». Эти препараты имитируют действие гормона, который вызывает чувство сытости.

Плюс-сайз-модель Фелисити Хейворд отметила, что 2023 год стал поворотным для модной индустрии, когда в Голливуде обсуждали стремительно теряющих вес знаменитостей. Спрос на «Оземпик» возрос, что привело к дефициту препаратов для диабетиков.

По данным на июнь 2025 года, 18 процентов взрослых американцев принимают препараты для похудения на основе GLP-1, что заметно влияет на уровень ожирения в стране.

Популярность препаратов также увеличила спрос на дизайнеров свадебных платьев, так как многие невесты начинают принимать их перед свадьбой, чтобы сбросить вес.

Исследовательская компания Mintel пришла к выводу, что влияние GLP-1 на рынок одежды реально, но не следует его переоценивать. Хотя препараты меняют размеры покупателей, 69 процентов потребителей хотят больше вариантов размеров и длины, а не только среднестатистических показателей.

Таким образом, текущее падение спроса на одежду больших размеров может оказаться временным явлением, и решение брендов сократить размерную сетку выглядит недальновидным.