Более 70% медиаспециалистов в России внедряют GEO для ИИ
В России наблюдается активное внедрение контента, адаптированного под генеративный искусственный интеллект. Как показало исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 74% медиаспециалистов уже используют или планируют внедрить Generative Engine Optimization (GEO) — новый метод оптимизации материалов для ИИ-поисковиков и генеративных платформ. Об этом сообщает портал Prokazan.
Согласно опросу, 57% респондентов выделили экспертность источника как главный фактор, влияющий на вероятность включения информации в ответы искусственного интеллекта. Если ранее компании стремились занять высокие позиции в поисковой выдаче, то теперь они нацелены на создание материалов, которые станут основой для ответов нейросетей.
ИТ-эксперт Сергей Поморцев отметил, что редакциям недостаточно просто попадать в верхние строки поисковой выдачи — важно, чтобы их материалы становились источниками для нейросетей. Амбассадор интернет-площадок в «Поиске Яндекса» Михаил Сливинский добавил, что говорить о замене классического SEO пока преждевременно, так как эти подходы дополняют друг друга.
Руководитель направления поиска в GigaChat Александр Иванов сообщил, что языковые модели часто переформулируют запросы пользователей, что делает специализированные материалы, глубоко раскрывающие конкретные темы, особенно ценными. Участники рынка согласны с тем, что появление GEO не подразумевает отказ от традиционного SEO, а обозначает новый этап в эволюции поиска.
