ИИ-режим Google лишил издателей 34% объема трафика за год
За год издатели потеряли тридцать четыре процента переходов из поиска Google, а небольшие сайты — до шестидесяти процентов за два года. Такие данные предоставляет Axios. Причина заключается в ИИ-режиме Google, который всё чаще самостоятельно отвечает на запросы. К маю его месячная аудитория превысила миллиард пользователей. Теперь пользователю не требуется открывать сайт для получения ответа: он уже доступен в выдаче. Этот феномен называется «нулевой клик». Наиболее сильно это отразилось на малых и средних медиа. Старые SEO-приёмы становятся всё менее эффективными, так как ИИ-блоки занимают верхние позиции. Охваты снижаются, рекламные бюджеты пересматриваются, а способы монетизации ищутся заново. В данной ситуации издатели меняют свою стратегию. Они делают акцент на прямых рассылках, адаптируют контент под генеративные алгоритмы и заключают лицензионные сделки с разработчиками ИИ. Тем временем Google столкнулся с проблемой: функция генерации изображений Nano Banana в Google Earth была отключена менее чем через сутки после запуска. Пользователи использовали спутниковые снимки для создания фотореалистичных сцен, нарушающих правила. Инструмент будет возвращён только после усиления защиты.
