На Baltic Weekend обсудили переход к оптимизации под нейросети
В Санкт-Петербурге завершился форум по коммуникациям Baltic Weekend, который собрал более 400 экспертов из отрасли, представителей госсектора и медиаиндустрии, а также свыше 60 компаний. Об этом сообщает портал Life.ru.
На мероприятии выступили ключевые фигуры индустрии. Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций «Росатома», отметил кризис повествования в медиа. Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям «Северстали», рассказала о развитии личного бренда руководителя. Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры Будущего», посвятил свое выступление продвижению международного турнира.
Юлиана Слащева, председатель совета директоров «Союзмультфильма» и глава Киностудии им. Горького, представила проекты в кино и анимации. Алексей Гореславский, гендиректор ИРИ, подчеркнул важность отказа от директивного тона в общении с молодежью. Владислав Береговой, представитель Песоченской епархии, обратил внимание на долгосрочные горизонты воспитания лояльности аудитории.
Одной из центральных тем форума стала сессия «Ценностный компас 2030», поддержанная ПАО «Совкомбанк». Антон Запольский, руководитель департамента банка по связям с общественностью, отметил, что устойчивость бизнеса зависит от синхронизации корпоративных стратегий с государственными приоритетами.
Технологическую повестку обсудили на круглом столе с поддержкой компании «Медиалогия». Эксперты отметили переход от SEO к оптимизации под генеративные нейросети — GEO, которые теперь определяют видимость брендов в ответах ИИ.
Сессия, посвященная работе в регулируемых отраслях, прошла с поддержкой биофармацевтической компании «Промомед». Участники разобрали практику коммуникаций в фарминдустрии, финансах и промышленности.
Смене парадигмы в оценке эффективности была посвящена сессия «Миллион просмотров — и что? Экономика доверия», поддержанная СберМаркетинга. Артём Фатхуллин, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера, сравнил доверие к институтам с зачёткой, отметив, что репутация формируется годами, а кризис возникает не из-за разовой ситуации, а из-за системной проблемы.
На сессии с поддержкой компании Brand Analytics эксперты обсудили усиление роли коммуникатора с помощью ИИ. Василий Чёрный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, подчеркнул, что аналитика показывает, что происходит, а цифровой эксперт объясняет, что это значит и что делать.
Запрос сообщества на расширение Baltic Weekend является лучшим индикатором того, что форум 26 лет остается центром притяжения всей индустрии. В эпоху цифровизации людям необходима живая верификация смыслов. Отклик, полученный в этом году, подтверждает растущую потребность в открытой площадке, и организаторы готовы отвечать на этот вызов развитием проекта. Впервые по итогам форума будет издан Baltic Weekend Review, в который войдут главные тезисы дискуссий и тренды на 2027 год. Презентация сборника состоится в ноябре.
Ранее на форуме «Диалог о фейках 4.0» участники сессии «Кадровый расклад 2030» пришли к выводу, что ИИ заберет рутинные задачи в медиа, а людям останутся постановка задач нейросетям, критическое мышление, фактчекинг и умение объяснять сложное. Денис Арапов, гендиректор LIFE и SHOT, назвал точную постановку задач ИИ главным навыком: по его словам, будущий медийщик будет определять, какой контент должен существовать и почему, а техническая часть останется за ИИ.
