Жители Самары тратят в среднем 4 тысячи рублей на обновление косметики
фото: magnific
В тёплые месяцы жители Самары заметно пересматривают свой подход к выбору косметики: основной тенденцией становится переход на лёгкие и минималистичные формулы. Как показал опрос, 54% участников скорректировали уход за кожей, причём 18% из них заменили косметический арсенал полностью. Наиболее высокая склонность к обновлению бьюти-продуктов зафиксирована у молодёжи до 24 лет — их доля составила 22%.
Структура изменений по категориям товаров выглядит так: лидирует уход за кожей лица (52%), затем следуют средства для тела (35%), продукты для зоны вокруг глаз (24%), тональные основы (19%) и помады для губ (16%).
Средний бюджет, который самарцы готовы выделить на обновление косметики, достигает 4000 рублей. Распределение по ценовым сегментам: до 1000 рублей готовы потратить 12% респондентов, от 1000 до 3000 рублей — 38%, от 3000 до 5000 рублей — 30%, от 5000 до 10000 рублей — 14%, и лишь 7% опрошенных планируют расходы свыше 10000 рублей.
Что касается каналов покупки, половина участников (50%) приобретают косметику онлайн, четверть (25%) — в розничных магазинах и аптеках. Ещё 19% делают заказы через официальные сайты или мобильные приложения брендов, а 7% получают косметические продукты в качестве подарков.
Мотивы и предпочтения потребителей
Летом особенно востребованы продукты с невесомыми текстурами — гели, флюиды, сыворотки (40% опрошенных) и матирующие средства (38%). В декоративной косметике популярны лёгкие покрытия с эффектом вуали (35%). 14% респондентов выбирают стойкие варианты для вечерних выходов, тогда как 11% отдают предпочтение освежающим спреям и термальной воде.
Привычка использовать проверенные средства сохраняется у большинства (49%). Ещё треть респондентов (31%) сочетают знакомые и новые продукты. Доля тех, кто активно экспериментирует с новинками, составляет 21%, причём это в основном люди младше 34 лет.
Главные причины для покупки новой косметики: объективная необходимость (20%) и истечение срока годности прежних продуктов (16%). Акции и скидки вдохновляют на приобретения 14% участников. Под влиянием трендов из социальных сетей новинки покупают 2% опрошенных, однако среди возрастной группы до 24 лет этот показатель достигает 9%, пишет progorodsamara.ru.
