Вино без повода: что пьют россияне и где покупают
freepik.com
Согласно опросу «Нильсен» (более 1000 респондентов 18–65 лет из городов с населением свыше 1 млн), 50% россиян пьют вино без особого повода — за ужином или при просмотре кино. Наиболее часто покупают российские вина (45%), затем — «Древнего Света» (17%) и Старого Света (15%). Экзотические страны набирают около 1%. Самая популярная позиция — российское красное полусладкое по цене около 801 руб.
По оценке «Фанагории», растёт доверие к отечественным винам. Импорт стабилен в премиальном сегменте. Fort отмечает, что доля российских вин в фактических продажах достигает 55–60%, то есть часть покупателей выбирает их скорее по необходимости. Лидером в группе «Древнего Света» названа Грузия.
Региональные различия: в Санкт-Петербурге российские вина предпочитают 35%, в Москве — 42%. Типичный покупатель российского — мужчина 45–51 года. Зарубежного — женщина 18–24 лет. Основные каналы — алкомаркеты (48%) и продуктовые магазины (29%), бутики — 10%.
Цвет: красные — 61% (в Петербурге белое лидирует 47% против 46%). Розовые — 5%, оранжевые — 1%. Виноторговые компании (Fort, AST, Luding Group) фиксируют рост спроса на белые вина. AST связывает тренд с «легкостью и гастрономичностью», при том что РФ исторически ориентирована на красные сорта.
Сладость: полусладкое — 40%, сухое — 30% (в Москве и у 45+ чаще сухое). Молодёжь заметно чаще выбирает сладкие вина (9% у зумеров против 1% у 55–65). Поводы: расслабление после работы (57%), просмотр фильмов (57%), обычный приём пищи (54%). Реже — свидания (44%), вечеринки (39%), личные праздники (29%).
Обратите внимание: Лавровый лист всегда ношу в кошельке - и вам советую: вот как это работает - странно, но факт
Сообщает РБК
