Реклама алкоголя увеличивает риск его употребления у подростков
Американские исследователи провели систематический обзор и метаанализ, установив, что высокий уровень воздействия рекламы алкоголя повышает риск его употребления среди подростков в возрасте от 10 до 20 лет на 50 процентов, хотя связь была признана слабой. Наибольшее влияние оказала телевизионная реклама. Нарративный синтез показал, что связь между рекламой и употреблением алкоголя опосредована изменениями в установках и когнитивных процессах. Результаты исследования опубликованы в журнале JAMA Pediatrics. Эту информацию сообщает издание N + 1.
Употребление алкоголя считается одной из наиболее опасных форм рискованного поведения среди молодежи, так как оно связано с высоким уровнем смертности от травм и самоубийств. Кроме того, алкоголь негативно сказывается на успеваемости в школе, может привести к насилию, рискованному сексуальному поведению и преступлениям, а также влияет на нейробиологическое развитие подростков.
Маркетинг алкогольной продукции является модифицируемым фактором риска употребления алкоголя среди молодежи. Чаще всего такие кампании создают положительные ассоциации с брендами и влияют на решения о покупке. Несмотря на то, что реклама ориентирована на молодых взрослых, она также привлекает несовершеннолетних. Однако данные о влиянии маркетинга на инициацию употребления алкоголя среди подростков остаются разрозненными.
Группа ученых под руководством Джеймса Сарджента из Дартмутского колледжа проанализировала 19 лонгитюдных исследований, чтобы оценить взаимосвязь между воздействием маркетинга и употреблением алкоголя среди подростков. В исследование вошли 82498 участников, обследованных с 1998 по 2015 год в Северной Америке, Великобритании, Европе, Азии и Латинской Америке. Все исследования были популяционными, данные собирались среди школьников через телефонные опросы и другие методы. Возраст участников варьировался от 10 до 20 лет, соотношение мужчин и женщин было примерно равным.
Воздействие алкогольного маркетинга было разделено на семь категорий: телевизионная реклама, реклама на радио, в журналах и интернете, реклама в фильмах и телепрограммах, реклама на витринах магазинов, владение брендированными товарами и другие показатели восприимчивости. Поведенческие исходы были разделены на начало употребления алкоголя, его продолжение и злоупотребление.
Общая неоднородность в оценках связи составила 79,1 процента (p < 0,001). Совокупный относительный риск употребления алкоголя среди молодежи при высоком уровне воздействия рекламы составил 1,50, при этом телевизионная реклама показала наивысший риск — 1,71. Не было выявлено статистически значимых различий по стадиям развития алкогольной зависимости.
Анализ чувствительности повысил относительный риск до 1,52, что указывает на умеренную связь. Описательный обзор 15 исследований подтвердил наличие слабой связи между различными формами рекламы алкогольной продукции и употреблением алкоголя. В ряде исследований были выявлены причинно-следственные связи разной силы между рекламой и последующим употреблением алкоголя через изменения установок и когнитивных процессов.
Ученые пришли к выводу о наличии причинно-следственной связи между рекламой алкоголя и его употреблением среди молодежи, особенно в странах с высоким уровнем дохода, что подчеркивает необходимость ограничения рекламы алкогольной продукции.
